Poids économique du marketing digital en France : ce que révèle l'étude EY-Alliance Digitale

The Media Leader rapporte qu'une étude conduite par EY pour Alliance Digitale chiffre à 5,6 milliards d'euros la valeur ajoutée du marketing digital en France, un montant présenté comme supérieur à celui généré par la presse ou par la musique. La méthodologie précise de ce calcul n'est pas détaillée dans le résumé disponible.

Ce type d'étude sectorielle sert souvent de référence dans les discussions entre annonceurs et agences, notamment pour situer le poids du numérique par rapport à d'autres canaux de communication historiques. Il reste nécessaire de consulter l'étude complète pour comprendre le périmètre exact retenu.

Pour une entreprise qui prépare un budget marketing, ce type de chiffre macroéconomique ne remplace pas une analyse propre à son secteur d'activité. Il donne un ordre de grandeur du marché, mais ne dit rien des tarifs pratiqués ni des performances attendues pour un projet particulier.

La croissance du poids économique du marketing digital peut néanmoins expliquer une hausse de la concurrence entre agences spécialisées, ce qui justifie de comparer plusieurs propositions plutôt que de retenir la première rencontrée.

Une entreprise peut légitimement demander à une agence comment elle se positionne dans ce marché, quels types de missions elle traite le plus fréquemment, et sur quels segments du marketing digital elle revendique une expertise particulière.

Ce type d'étude, publiée par une organisation professionnelle comme Alliance Digitale, reflète aussi les intérêts du secteur qu'elle représente. Il est utile de la lire en gardant à l'esprit qu'elle vise notamment à valoriser le poids économique de ses adhérents.

En définitive, ce chiffre de valeur ajoutée éclaire la dynamique générale du secteur, mais chaque entreprise doit continuer à fonder son choix d'agence sur des critères concrets : références vérifiables, méthodologie de travail et devis détaillé.