E-commerce en France : la croissance accélère au 2e trimestre 2026, selon la Fevad

La Fevad a dévoilé ses derniers chiffres clés sur le e-commerce en France, faisant état d'une croissance de 6,6 % sur l'ensemble du premier semestre 2026. Cette progression n'est pas linéaire : le premier trimestre affiche une hausse de 4,7 % sur un an, tandis que le deuxième trimestre accélère nettement à 8,5 %, pour un montant de ventes en ligne de 52,2 milliards d'euros sur la période.

Le nombre de transactions progresse plus vite encore que le chiffre d'affaires, avec une hausse de 13,5 % au deuxième trimestre. En parallèle, le panier moyen recule de 4,3 % pour s'établir à 59,7 euros, ce qui traduit une multiplication des achats de plus faible montant plutôt qu'une hausse de la dépense unitaire des consommateurs.

Certains secteurs se distinguent particulièrement sur la période : le sport enregistre une progression de 16,2 %, le textile de maison de 12,2 %, l'électroménager et les produits technologiques de 8,5 %, et la beauté de 7,4 %. La Fevad souligne que la performance exceptionnelle du mois de juin, portée par le calendrier promotionnel et un épisode de forte chaleur ayant dopé la demande en équipements de rafraîchissement, s'est atténuée en juillet, avec une croissance ramenée à 4,8 %.

Ces chiffres confirment que la croissance du e-commerce français reste réelle mais irrégulière d'un mois sur l'autre, avec une sensibilité marquée aux événements promotionnels et aux conditions météorologiques, deux leviers que les marchands en ligne et leurs prestataires doivent intégrer dans leur planification.

Pour une entreprise qui envisage de renforcer sa présence en ligne, ces données rappellent l'intérêt de s'entourer d'une agence spécialisée en e-commerce, capable d'accompagner à la fois la création ou la refonte d'une boutique en ligne, l'optimisation du taux de conversion et la gestion des temps forts commerciaux.

La baisse du panier moyen, alors même que les volumes de transactions augmentent, illustre un enjeu recurrent pour les marchands : convertir davantage de visiteurs plutôt que de miser uniquement sur l'augmentation de la dépense par achat. C'est un axe de travail typique pour les agences de marketing digital et de référencement présentes dans un annuaire spécialisé.

Ces chiffres, publiés régulièrement par la Fevad, constituent une référence pour les professionnels du secteur et permettent aux entreprises de situer leur propre activité par rapport à la dynamique nationale du commerce en ligne, avant de choisir un prestataire pour accompagner leur développement digital.