CMIT : 81 % des directions marketing en phase d'essai de l'IA

Le titre publié le 6 octobre 2026 par E-marketing.fr indique que, selon le CMIT, 81 % des directions marketing seraient bloquées au stade d'essai de l'IA. Seul ce chiffre, présent dans le titre, est repris ici ; la méthodologie de l'étude n'est pas connue à ce stade.

Un blocage au stade de l'essai suggère que de nombreuses équipes testent des outils sans parvenir à les intégrer durablement à leurs processus. Les raisons possibles sont multiples, mais l'article source est le seul endroit où elles pourraient être détaillées.

Pour une entreprise qui compare des agences, cet enseignement est pratique : une agence qui propose de l'IA doit pouvoir montrer comment elle passe d'un test à un usage régulier, avec des étapes, des responsables et des critères de réussite définis.

Dans vos échanges, demandez comment la mise en production est organisée : formation des équipes, cadrage des cas d'usage, validation humaine, suivi des résultats. Une réponse précise est généralement plus informative qu'une démonstration d'outil.

Il convient aussi de distinguer l'expérimentation de la transformation. Un pilote limité à un périmètre restreint n'a pas les mêmes exigences qu'un déploiement touchant plusieurs canaux ou plusieurs marchés, et le devis doit refléter cette différence.

Prenez ce chiffre avec recul : il décrit une population de directions marketing selon une étude précise, pas nécessairement votre situation. Il sert de repère de discussion plus que de prévision pour votre propre projet.

Pour prolonger, consultez la source citée, puis utilisez l'annuaire pour repérer des agences spécialisées en conseil marketing ou en stratégie digitale et comparer leurs approches de l'accompagnement.