Les craintes liées à l'IA relèvent-elles du « marketing de la peur » ? La question posée par Ouest-France

Ouest-France a publié le 20 septembre 2026 un entretien intitulé « Les craintes liées à l'IA sont-elles du marketing de la peur ? ». Le contenu détaillé de cet entretien, notamment l'identité précise de la personne interrogée et les arguments développés, n'a pas pu être vérifié de façon exhaustive à partir des sources disponibles. Il convient donc de rester prudent sur le contenu exact des propos tenus.

Le titre de cet entretien s'inscrit néanmoins dans un contexte médiatique précis : plusieurs publications ont, au cours du même mois de septembre 2026, interrogé la sincérité des mises en garde formulées par les dirigeants de grandes entreprises d'intelligence artificielle au sujet des risques de leurs propres technologies, notamment à l'occasion de prises de parole devant les instances de l'ONU.

Cette question du « marketing de la peur » renvoie à une critique récurrente dans le débat public sur l'IA : certains observateurs estiment que la mise en avant de risques existentiels par les entreprises qui développent ces technologies contribue, qu'elle soit sincère ou non, à valoriser la puissance perçue de leurs produits, en laissant entendre qu'ils seraient capables de bouleversements majeurs.

D'autres considèrent à l'inverse que ces mises en garde répondent à des préoccupations réelles, partagées par des chercheurs et des institutions indépendantes des entreprises concernées, et qu'elles ne peuvent être réduites à une seule logique commerciale.

Pour les entreprises et les agences de communication qui accompagnent des clients sur des sujets liés à l'intelligence artificielle, ce débat illustre la difficulté à communiquer sur les risques d'une technologie sans que le message soit perçu, à tort ou à raison, comme un outil de valorisation commerciale plutôt que comme une information neutre.

Un annuaire d'agences spécialisées en communication, en affaires publiques ou en stratégie digitale peut orienter une entreprise confrontée à ce type d'enjeu vers des prestataires disposant d'une expertise reconnue en communication de risque et en positionnement responsable sur les technologies émergentes.

Cette actualité rappelle, plus largement, l'intérêt de croiser plusieurs sources journalistiques avant de se forger une opinion sur des sujets aussi sensibles que la régulation et la communication autour de l'intelligence artificielle, un exercice de vérification qui s'applique aussi bien aux lecteurs qu'aux professionnels de la communication eux-mêmes.