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Meta One : les nouveaux abonnements payants de Facebook, Instagram et WhatsApp
Meta a présenté le 15 septembre 2026 son offre d'abonnement Meta One, déployée sur Facebook, Instagram, WhatsApp et Meta AI, avec des formules individuelles à partir de 2,49 euros par mois et des offres professionnelles pouvant atteindre 549 euros par mois. Le groupe précise que l'usage gratuit de ses applications reste maintenu.
L'offre Meta One se décline en plusieurs niveaux. Pour les particuliers, les abonnements par application démarrent à 2,49 euros par mois pour WhatsApp Plus et 2,99 euros pour Instagram Plus ou Facebook Plus. Des formules groupées, Core (6,99 euros par mois) et Premium (20,99 euros par mois), donnent accès à un ensemble plus large de fonctionnalités sur les trois applications.
Côté professionnel, quatre paliers sont proposés : Essential à partir de 16,99 euros par mois, Advanced à partir de 54,99 euros, Expert à partir de 169 euros et Max à partir de 549 euros par mois. Ces offres ciblent des usages allant de la petite entreprise à des besoins de communication plus intensifs.
Les fonctionnalités mises en avant reposent largement sur l'intelligence artificielle générative : génération d'images et de vidéos via les modèles Muse, outil de retouche Restyle sur Instagram, et un usage étendu de Meta AI. Meta indique avoir déjà enregistré 15 millions d'abonnements et d'essais depuis le lancement de plus de 50 fonctionnalités liées à cette offre.
Le groupe précise vouloir étendre ce modèle d'abonnement à d'autres produits, dont l'application de montage Edits et ses lunettes connectées, tout en maintenant l'accès gratuit à l'expérience principale de ses applications.
Pour les entreprises qui gèrent une présence active sur Facebook, Instagram ou WhatsApp, l'apparition d'offres professionnelles payantes pose la question de l'arbitrage entre les fonctionnalités gratuites existantes et ces nouveaux paliers, notamment pour la création de contenu assistée par IA ou les outils de gestion de message.
Ce choix relève généralement des équipes ou prestataires en charge de la stratégie social media de l'entreprise, qui doivent évaluer si ces fonctionnalités payantes apportent un gain mesurable par rapport aux outils déjà utilisés, qu'ils soient internes ou fournis par une agence spécialisée.
L'apparition de ces offres par paliers, du compte individuel à l'entreprise structurée, illustre une tendance plus large : la monétisation croissante des fonctionnalités d'intelligence artificielle sur les plateformes sociales, un paramètre que les entreprises devront intégrer dans leurs budgets de communication digitale.
Questions fréquentes
Quels réseaux sont concernés par Meta One ?
L'offre s'applique à Facebook, Instagram, WhatsApp et Meta AI, avec une extension prévue vers d'autres produits Meta comme Edits.
Quel est le prix des offres professionnelles ?
Elles vont de 16,99 euros par mois (Essential) à 549 euros par mois (Max), selon le niveau de fonctionnalités souhaité.
L'usage gratuit des applications Meta disparaît-il ?
Non, Meta précise que l'expérience principale de ses applications reste gratuite ; l'abonnement ne concerne que des fonctionnalités additionnelles.
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