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Gel des dépenses : l'Ademe annule son marché de communication
Politico a rapporté le 12 novembre 2025 l'annulation, par l'Ademe, de son marché de communication, dans un contexte de gel des dépenses. L'épisode rappelle qu'une consultation publique peut être interrompue avant son terme, avec des conséquences concrètes pour les agences candidates.
Selon un article de politico.eu daté du 12 novembre 2025, l'Ademe, l'Agence de la transition écologique, a annulé son marché de communication dans un contexte de gel des dépenses. Nous ne disposons ni du détail de la procédure, ni du montant en jeu, ni du calendrier initial.
Un rappel de méthode est utile. Un acheteur public qui souhaite confier une prestation de communication publie un avis de marché, notamment au BOAMP, et au Journal officiel de l'Union européenne au-delà des seuils européens. Les entreprises téléchargent un dossier de consultation et déposent leur offre par voie dématérialisée.
Le droit de la commande publique permet de ne pas donner suite à une consultation. Cette décision, dite déclaration sans suite, doit reposer sur un motif d'intérêt général : abandon du projet, redéfinition du besoin ou insuffisance de crédits. Les candidats doivent en être informés.
Pour une agence, une procédure abandonnée représente un coût direct. Répondre mobilise plusieurs jours entre le dossier administratif, la note méthodologique et parfois des propositions créatives. Ces frais ne sont pas remboursés, sauf prime prévue au règlement de consultation.
Ce point se vérifie avant de candidater : existence et montant d'une prime, nombre de candidats admis à remettre une offre, part des prestations créatives demandées. Une consultation exigeante sans prime déséquilibre le rapport entre l'investissement consenti et la probabilité d'attribution.
L'information a une portée plus large pour les acheteurs privés. Les agences dont l'activité repose fortement sur la commande publique voient leur charge évoluer au rythme des arbitrages budgétaires. La répartition du portefeuille clients est un élément de solidité légitime à questionner.
Deux réflexes en découlent. Côté agence, ne dimensionnez pas une équipe sur un marché non notifié, en particulier pour un accord-cadre à bons de commande sans minimum garanti. Côté entreprise, demandez la part du chiffre d'affaires liée au secteur public et le poids des principaux clients.
Questions fréquentes
Un acheteur public peut-il annuler une consultation en cours ?
Oui. Il peut déclarer la procédure sans suite pour un motif d'intérêt général, par exemple l'abandon du projet ou l'insuffisance de crédits, et doit en informer les candidats. Les frais de réponse ne sont pas indemnisés, sauf prime prévue au règlement de consultation.
Où trouver les marchés publics de communication ?
Les avis sont publiés au BOAMP et, au-delà des seuils européens, au Journal officiel de l'Union européenne. Les acheteurs mettent également les dossiers de consultation à disposition sur leur profil d'acheteur dématérialisé.
Pourquoi s'intéresser aux clients publics d'une agence ?
Parce que le rythme de la commande publique dépend des arbitrages budgétaires. Une agence très exposée à quelques marchés publics peut voir sa charge varier rapidement, ce qui influe sur la disponibilité des équipes affectées à votre dossier.
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