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IA générative et SEO : les chiffres qui redéfinissent les compétences à exiger d'une agence
Une tribune publiée sur CB News avance plusieurs chiffres sur l'essor de la recherche assistée par intelligence artificielle, sans confirmer un recul de l'usage des moteurs de recherche classiques. Ce panorama a des conséquences directes sur les compétences à rechercher chez une agence de référencement.
Publiée le 5 novembre 2025 sur CB News, une tribune d'Emmanuel de Vauxmoret, fondateur de l'agence UPLIX, dresse un état des lieux chiffré de l'usage de l'intelligence artificielle générative dans les habitudes de recherche.
Selon les données citées, 74% des 18-24 ans utiliseraient déjà l'IA générative au quotidien, et ChatGPT concentrerait plus de 80% du marché de la recherche assistée par IA.
L'article relaie également une progression de 1300% du trafic e-commerce en provenance des grands modèles de langage aux États-Unis sur l'année 2024, signe de l'émergence d'un canal d'acquisition distinct des moteurs de recherche traditionnels.
Autre élément cité : une étude Semrush, fondée sur 260 milliards de points de données de navigation, indiquerait que l'adoption de ChatGPT n'a pas fait reculer l'usage de Google Search, une légère hausse ayant même été observée après l'adoption des outils d'IA.
La tribune pointe aussi des limites, avec un taux d'erreur estimé entre 5% et 10% dans les réponses générées par IA, et une difficulté persistante à identifier clairement les sources citées.
Pour une entreprise qui compare des agences, ce panorama a une traduction concrète : une agence de référencement ne peut plus se limiter au seul positionnement dans les résultats Google, elle doit aussi suivre la visibilité de la marque dans les réponses des outils conversationnels.
Cela suppose des compétences encore peu répandues : audit de présence dans les réponses d'IA générative, structuration de contenu pour favoriser une citation en tant que source, et suivi d'indicateurs combinant clics classiques et exposition conversationnelle.
Le taux d'erreur relevé par la tribune invite également à interroger l'agence sur sa capacité à vérifier l'exactitude des informations relayées sur la marque de son client dans ces réponses générées automatiquement.
Questions fréquentes
L'usage de Google a-t-il reculé avec l'essor de ChatGPT, selon cette tribune ?
Non : une étude Semrush citée, portant sur 260 milliards de points de données, évoque au contraire une légère hausse de l'usage de Google Search après l'adoption de l'IA.
Quel taux d'erreur est associé aux réponses d'IA générative dans cet article ?
Un taux estimé entre 5% et 10%, selon la tribune publiée sur CB News.
Quelle compétence supplémentaire une agence SEO doit-elle démontrer aujourd'hui ?
Le suivi de la visibilité de la marque dans les réponses des outils d'IA générative, en complément du positionnement classique sur les moteurs de recherche.
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