Instagram change de logo après dix ans, entre modernisation et moqueries en ligne

Instagram a dévoilé le 13 août 2026 un nouveau logo textuel (wordmark), son premier changement de ce type depuis dix ans, selon Adam Mosseri, responsable de la plateforme.

Le précédent lettrage, resté inchangé depuis 2016, laisse place à une écriture mêlant formes semi-cursives et caractères imprimés, avec des lignes plus droites tout en conservant une inclinaison manuelle.

L'icône carrée aux dégradés rose, orange et violet, symbole visuel de l'application, n'est en revanche pas modifiée par cette mise à jour.

Adam Mosseri a justifié cette évolution en expliquant que le précédent lettrage n'avait pas évolué depuis plus d'une décennie et commençait à paraître daté.

Le nouveau « R » stylisé a suscité de nombreuses réactions : plusieurs internautes y lisent un « Z », donnant l'impression de lire « Instagzam » plutôt qu'« Instagram », ce qui a généré de nombreux détournements sur les réseaux sociaux.

Cet épisode illustre un enjeu classique du rebranding : un changement d'identité visuelle, même limité à un lettrage, peut générer une visibilité imprévue, positive ou négative, et nécessite une anticipation des réactions du public.

Pour les marques et les entreprises, cette actualité rappelle l'intérêt de tester la lisibilité d'un nouveau logo auprès de publics variés avant sa diffusion, un travail que proposent les agences spécialisées en identité de marque et en branding.

Elle souligne aussi le rôle des équipes social media et community management, chargées de réagir rapidement aux réactions du public lors d'un changement d'image, qu'il s'agisse d'une plateforme mondiale ou d'une entreprise de taille plus modeste.