JCDecaux confie à Virginie Lubot une nouvelle direction marketing, digital, data et transformation

Jupdlc rapporte la nomination de Virginie Lubot chez JCDecaux, à la tête d'une direction nouvellement créée qui réunit quatre périmètres : marketing, digital, data et transformation. La création de cette fonction unique constitue en soi une information sur l'organisation du groupe de communication extérieure.

JCDecaux est un acteur majeur de la publicité extérieure, un média que de nombreuses entreprises achètent par l'intermédiaire de leurs agences médias. L'évolution de son organisation interne concerne donc indirectement les annonceurs qui investissent dans l'affichage et sa version numérique, le DOOH.

Le rattachement de la data et de la transformation à la direction marketing et digital confirme une tendance de fond : la communication extérieure se pilote de plus en plus avec des données, qu'il s'agisse de mesure d'audience, de ciblage des emplacements ou d'achat automatisé des écrans numériques.

Pour une entreprise qui sélectionne une agence média, cette évolution a une conséquence pratique : les compétences en publicité extérieure numérique et en achat programmatique de DOOH deviennent des critères pertinents. Une agence à jour sur ces sujets saura exploiter les possibilités offertes par des régies qui se transforment.

Ce type de nomination illustre aussi un mouvement plus large observé chez les annonceurs comme chez les médias : la fusion des fonctions marketing, digitales et data au sein de directions uniques. Les agences qui conservent des organisations cloisonnées entre ces expertises peuvent se trouver en décalage avec leurs interlocuteurs.

Pour les directions marketing qui comparent des prestataires, l'actualité des régies et des grands médias constitue une matière utile : elle indique où se dirigent les investissements des diffuseurs et, par conséquent, quelles compétences il faudra trouver chez les agences dans les prochaines années.

Les détails du parcours de Virginie Lubot et du périmètre exact de sa mission sont présentés dans l'article de jupdlc, auquel il convient de se référer pour les éléments biographiques précis.