Mixité dans l'adtech et le marketing digital : l'appel du Women In Programmatic Network France

viuz.com rapporte que le Women In Programmatic Network France a publié un appel destiné aux acteurs de l'adtech, du marketing digital et des médias, les invitant à faire de la mixité un levier de performance. Le résumé disponible ne précise pas les mesures concrètes proposées par ce réseau.

Ce type d'initiative professionnelle vise généralement à sensibiliser les entreprises du secteur à la place des femmes dans des métiers historiquement marqués par des déséquilibres, notamment dans la programmatique et l'adtech.

Pour une entreprise qui recrute une agence, la question de la diversité au sein des équipes peut constituer un critère parmi d'autres, au même titre que les références, la méthodologie ou le budget. Il est possible de demander directement à une agence sa politique en la matière.

Il n'existe pas, dans la dépêche disponible, de données chiffrées permettant de mesurer précisément l'ampleur des déséquilibres évoqués par ce réseau. Toute affirmation statistique sur ce sujet devrait être vérifiée directement auprès des organisations concernées.

Certaines agences communiquent publiquement sur leurs engagements en matière d'égalité professionnelle, par exemple via des index ou des chartes signées. Ces éléments, lorsqu'ils existent, peuvent être demandés lors d'un appel d'offres.

Au-delà de la dimension sociale, la diversité des profils au sein d'une équipe est parfois présentée par les professionnels du secteur comme un facteur de créativité et de compréhension de publics variés, sans que cela constitue une garantie automatique de performance.

Cette actualité illustre plus largement les débats internes à des secteurs comme la programmatique et l'adtech, que les entreprises clientes gagnent à connaître pour mieux dialoguer avec leurs prestataires sur ces questions.