The NonConformist Network : Laurent Allias fonde une nouvelle structure

CB News a annoncé, le 13 novembre 2025, la création de The NonConformist Network par Laurent Allias, dont le nom est associé dans la dépêche à l'agence Josiane. L'extrait dont nous disposons ne précise ni la nature exacte de la structure, ni son périmètre d'activité, ni ses éventuels associés ou partenaires. L'articulation avec Josiane n'est pas non plus documentée.

CB News est l'un des titres de référence de la presse professionnelle de la communication en France. Ses annonces de créations et de nominations sont largement suivies par le secteur. Elles constituent, pour un annonceur, une source pour repérer les nouvelles structures avant qu'elles n'apparaissent dans les annuaires et les classements.

L'appellation retenue évoque une logique de réseau plutôt que d'agence unique. En l'absence de confirmation dans la dépêche, il convient de rester prudent sur ce que recouvre ce terme : collectif de professionnels indépendants, alliance de structures existantes, ou société classique. La distinction n'est pas anecdotique pour un client, car elle détermine qui contracte, qui produit et qui répond en cas de difficulté.

Les créations portées par des dirigeants expérimentés se multiplient dans la communication française. Elles reposent sur un capital de réputation individuel et proposent souvent une organisation plus légère que celle des groupes intégrés. Le modèle promet une implication accrue des profils seniors sur les dossiers ; il pose en contrepartie des questions de capacité, de continuité et de solidité financière.

Un annonceur qui envisage de consulter une structure de ce type devrait clarifier trois points contractuels. Quelle entité juridique signe le contrat et facture, quelles ressources sont internes et lesquelles sont sous-traitées, et comment sont traitées la confidentialité et la propriété intellectuelle lorsque plusieurs indépendants interviennent. Ces réponses conditionnent le niveau de risque accepté.

Ces modèles peuvent convenir à des missions à forte valeur de conseil, où la présence effective des profils expérimentés est décisive. Ils sont moins adaptés à des dispositifs exigeant un volume de production soutenu et une disponibilité permanente, sauf si la structure démontre une capacité de mobilisation. La comparaison avec une agence intégrée doit donc porter sur le type de mission avant de porter sur les tarifs.

L'annonce relayée par CB News se lit comme un signal de fragmentation du marché autant que comme un événement isolé. En l'absence d'information sur les effectifs, les clients ou le modèle économique, aucune appréciation de solidité n'est possible à ce stade. Pour un annonceur, la conduite raisonnable consiste à évaluer ces structures selon les mêmes critères que les agences établies, avec une attention particulière aux garanties de continuité.