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Créativité et mesure : ce que l'interview de Laurent Broca (Havas) dit des attentes envers les agences
Dans une interview publiée par The Media Leader début 2026, Laurent Broca, dirigeant chez Havas, estime que dans un marché tendu, la créativité et la mesure deviennent des armes, selon le titre de l'entretien. Ce positionnement résume deux exigences que les annonceurs peuvent transformer en critères concrets lors du choix d'une agence.
The Media Leader a publié le 5 janvier 2026 une interview de Laurent Broca, dirigeant au sein du groupe Havas. Le titre retenu par le média attribue au responsable l'idée que, dans un marché tendu, la créativité et la mesure deviennent des armes. Le contenu détaillé de l'entretien relève de la publication d'origine.
Le constat d'un marché tendu, tel que formulé dans le titre, fait écho au contexte général du secteur de la communication : arbitrages budgétaires plus serrés chez les annonceurs, mises en compétition fréquentes des agences et pression accrue sur la démonstration de la valeur apportée par chaque euro investi.
Le premier terme mis en avant, la créativité, reste l'argument différenciant historique des agences. Dans un environnement où les outils d'achat et de diffusion se standardisent, la qualité de l'idée et de son exécution demeure l'un des rares territoires où une agence peut se distinguer durablement de ses concurrentes.
Le second terme, la mesure, traduit une évolution plus récente du métier. Les annonceurs attendent des agences qu'elles objectivent la contribution de leurs dispositifs aux résultats de l'entreprise, au-delà des indicateurs d'exposition. La capacité à mesurer devient ainsi un argument commercial au même titre que la création.
L'association des deux termes dans une même formule est en soi un signal. Elle suggère que créativité et mesure ne sont plus présentées comme des pôles opposés, l'intuition contre les chiffres, mais comme des atouts complémentaires qu'une agence doit maîtriser ensemble pour convaincre dans les compétitions.
Pour une entreprise qui compare des agences, ce discours de dirigeant peut se traduire en questions concrètes lors d'une consultation : quels dispositifs de mesure l'agence propose-t-elle en amont, quels indicateurs s'engage-t-elle à suivre, et comment ses travaux créatifs récents ont-ils été évalués chez d'autres clients.
Il reste utile de garder à l'esprit qu'un tel positionnement émane d'un grand groupe publicitaire s'exprimant dans la presse professionnelle. Les annonceurs ont intérêt à vérifier, agence par agence et quelle que soit sa taille, que les promesses de créativité et de mesure se matérialisent dans les méthodes de travail et les livrables proposés.
Questions fréquentes
Qui est Laurent Broca ?
Laurent Broca est un dirigeant du groupe Havas, interviewé par The Media Leader dans un entretien publié début janvier 2026.
Pourquoi la mesure devient-elle un critère de choix d'agence ?
Dans un contexte de budgets contraints, les annonceurs attendent des preuves de la contribution des campagnes à leurs résultats. La capacité d'une agence à mesurer et à rendre compte devient donc un élément différenciant.
Comment vérifier la promesse de créativité d'une agence ?
En examinant ses réalisations récentes, en demandant comment elles ont été évaluées chez les clients concernés et en vérifiant que l'équipe créative présentée sera bien celle affectée au compte.
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