· 2 min de lecture
Régulation des réseaux sociaux : des ONG demandent un encadrement renforcé plutôt qu'une interdiction pour les mineurs
Des organisations non gouvernementales et des experts appellent l'Union européenne à durcir l'encadrement des réseaux sociaux plutôt qu'à interdire leur accès aux mineurs, selon une dépêche relayée par BFM. Cette position replace la responsabilité des plateformes et des annonceurs au centre du débat sur le marketing digital destiné aux jeunes publics.
Selon la dépêche, des ONG et des experts jugent que les entreprises technologiques exploitent l'attention des enfants à des fins commerciales. Ils ne réclament pas une interdiction des réseaux sociaux pour les mineurs, mais une régulation européenne renforcée, portant sur la conception des plateformes et le ciblage publicitaire.
Ce positionnement s'inscrit dans un mouvement de durcissement réglementaire autour du numérique et de la protection de l'enfance, porté en Europe par le Digital Services Act et les recommandations de la Commission sur les pratiques de design addictif.
Pour une entreprise confiant sa communication digitale à une agence, cette actualité rappelle que la gestion des réseaux sociaux implique désormais une connaissance à jour des règles encadrant le ciblage des mineurs et la transparence des algorithmes.
Lors du choix d'une agence social media, il devient pertinent de demander comment elle assure sa veille réglementaire européenne et comment elle vérifie l'âge des audiences ciblées avant diffusion d'une campagne.
Sur le plan contractuel, il est utile de clarifier la répartition des responsabilités avec l'agence en cas d'évolution du cadre légal, via une clause de mise à jour régulière des pratiques limitant les risques juridiques.
Les agences de marketing d'influence sont particulièrement concernées, car elles interviennent souvent en contact direct avec des publics mineurs, via des créateurs de contenu ou des formats publicitaires natifs.
Au-delà de la conformité, cette actualité invite les annonceurs à s'interroger sur l'éthique de leurs campagnes visant les jeunes, un critère de plus en plus observé et susceptible d'influencer le choix d'un prestataire.
Questions fréquentes
Une entreprise doit-elle changer sa stratégie social media dès maintenant ?
Aucune nouvelle obligation n'est encore entrée en vigueur à ce stade, mais il est recommandé d'anticiper un encadrement plus strict du ciblage des mineurs en Europe.
Quelles questions poser à une agence sur ce sujet ?
Il est utile de demander comment elle assure sa veille réglementaire, comment elle vérifie l'âge des audiences ciblées et comment elle documente la conformité de ses campagnes.
Le Digital Services Act concerne-t-il les annonceurs ?
Le DSA encadre principalement les plateformes, mais il influence indirectement les pratiques publicitaires et de modération que les agences doivent respecter pour leurs clients.
Sources
Besoin d'une agence sur ce sujet ?
Comparer les agences