Les Goûts Les Couleurs en interview : la médiatisation des agences de branding, un signal à interpréter avec mesure

Le 5 mars 2026, le média jupdlc, spécialisé dans l'actualité de la communication, a publié une interview consacrée à l'agence Les Goûts Les Couleurs, qualifiée dans le titre de radio libre du branding. Nous ne détaillons pas ici le contenu de l'entretien, dont nous ne connaissons que l'intitulé, mais sa publication illustre une pratique désormais courante : les agences de branding prennent la parole dans les médias spécialisés, les podcasts et les formats d'interview.

Cette médiatisation répond à une logique compréhensible. Le branding, qui recouvre la stratégie de marque, l'identité visuelle et verbale et le positionnement, est un métier où la différenciation des prestataires est difficile à percevoir de l'extérieur. Prendre la parole publiquement permet à une agence de montrer sa manière de penser, son ton et ses convictions, au-delà d'un portfolio.

Pour une entreprise qui compare des agences, ces contenus ont une utilité réelle. Lire ou écouter une interview donne des indications sur la culture d'une structure, sa façon d'aborder les problèmes et le type de relation qu'elle semble entretenir avec ses clients. À ce titre, une interview comme celle publiée par jupdlc peut aider à présélectionner des agences dont l'approche paraît compatible avec la sienne.

Ce signal doit toutefois être replacé à sa juste valeur. La capacité d'une agence à bien communiquer sur elle-même n'est pas une preuve de sa capacité à produire des résultats pour ses clients. Les métiers de la communication comptent, par construction, des acteurs habiles dans leur propre mise en scène, et la fréquence des prises de parole médiatiques dépend aussi de la stratégie commerciale et du réseau de chaque structure.

L'examen des réalisations reste le cœur de l'évaluation d'une agence de branding : études de cas documentées, cohérence des identités produites avec les problématiques des clients concernés, et si possible échanges directs avec des clients passés ou actuels. Il est également utile de comprendre la méthode de travail proposée, comme le déroulement des phases de diagnostic, de conception et de déploiement, ainsi que les livrables précis inclus dans la prestation.

La question de l'adéquation compte autant que celle de la qualité. Une agence très exposée médiatiquement peut être sollicitée par de nombreux annonceurs, avec des conséquences possibles sur ses délais et ses tarifs. À l'inverse, des structures discrètes dans les médias peuvent disposer de références solides. La notoriété médiatique est donc un critère parmi d'autres, ni disqualifiant ni suffisant.

En pratique, les interviews et podcasts d'agences peuvent être intégrés à une démarche de sélection comme matière préparatoire : ils permettent d'arriver en rendez-vous avec des questions plus précises sur le positionnement affiché et de vérifier, en face à face, la cohérence entre le discours public de l'agence et sa pratique réelle.