Publicité en ligne pour l'alcool : Addictions France pointe des manquements, un rappel pour les agences du secteur

D'après Radio France, l'association Addictions France constate que des marques d'alcool continuent de communiquer en ligne, malgré l'encadrement légal existant, et pointe des pratiques publicitaires jugées problématiques sur internet.

Sans détailler la nature exacte des manquements évoqués, cette prise de position rappelle que la surveillance des pratiques publicitaires dans les secteurs réglementés s'exerce aussi bien par les autorités que par des associations.

Pour une entreprise du secteur, faire l'objet d'une critique publique sur la conformité de ses campagnes constitue un risque réputationnel direct, qui peut rejaillir sur l'agence ayant conçu les contenus concernés.

Le choix d'une agence gagne à s'appuyer sur des critères précis : expérience avérée avec des marques soumises à la loi Evin, procédures internes de validation juridique et documentation des choix de ciblage.

En amont d'une campagne, il est recommandé de demander à l'agence comment elle s'assure du respect des restrictions applicables, notamment sur les plateformes où le contrôle de l'âge reste techniquement limité.

Sur le plan contractuel, il est utile de prévoir une clause précisant les responsabilités respectives en cas de mise en cause publique, ainsi qu'une procédure de retrait rapide des contenus contestés.

Cette actualité illustre l'attention croissante portée par les associations de santé publique aux pratiques publicitaires numériques, un facteur à intégrer dans l'évaluation des agences partenaires.