Marie Claire réunit ses agences sous Les Agences, The Creative Federation

Selon CB News, le groupe Marie Claire a annoncé le 7 octobre 2025 le regroupement de ses agences sous une bannière commune : Les Agences, The Creative Federation. L'extrait disponible n'indique ni les effectifs concernés, ni la liste exhaustive des entités réunies.

Le rapprochement d'agences au sein d'un groupe de presse n'est pas un cas isolé. Plusieurs éditeurs français ont développé, à côté de leur régie publicitaire, des activités de contenu de marque, de production, de conseil éditorial ou de médias sociaux, vendues directement aux annonceurs.

Pour une entreprise qui compare des prestataires, cette configuration présente un intérêt identifiable : l'accès à des compétences éditoriales, à des moyens de production et à une connaissance des audiences des titres du groupe.

Elle appelle aussi une vigilance sur la séparation entre le conseil et la vente d'espace. Si la même maison recommande un dispositif média et commercialise une partie des supports recommandés, demandez comment cette recommandation est construite et sur quels critères elle repose.

Trois éléments méritent d'être demandés par écrit lors d'une consultation : le mode de rémunération retenu (honoraires, forfait ou commission), l'existence d'un lien capitalistique entre l'agence conseil et la régie, et les modalités de mesure des campagnes par un tiers.

La question de la concurrence sectorielle se pose également. Une agence adossée à un groupe média travaille souvent pour plusieurs annonceurs d'un même secteur. Une clause d'exclusivité, même limitée dans le temps et dans son périmètre, se négocie avant la signature.

Le regroupement sous une marque unique modifie enfin la lecture de l'offre. Les interlocuteurs, les processus de facturation et les points de contact peuvent évoluer, sans que le contenu opérationnel de la prestation change nécessairement.

Dans un annuaire, cette actualité se traduit surtout par une mise à jour de fiche : dénomination, périmètre de services et rattachement à un groupe. Ces trois informations suffisent à situer une agence face à des indépendants ou à des filiales de réseaux internationaux.