5,6 milliards d’euros de valeur ajoutée : le poids du marketing digital selon EY

Selon The Media Leader, une étude menée par EY pour Alliance Digitale évalue à 5,6 milliards d’euros la valeur ajoutée générée par le marketing digital en France, un niveau que l’article situe au-dessus de secteurs comme la presse ou la musique. Ce chiffre et cette comparaison sont ceux rapportés par le média.

La notion de valeur ajoutée diffère de celle de chiffre d’affaires : elle mesure la richesse créée par une filière une fois déduites les consommations intermédiaires. C’est l’indicateur habituellement retenu pour comparer le poids économique de secteurs dont les modèles d’activité diffèrent fortement.

Pour une entreprise qui compare des agences, ce type d’étude a surtout une valeur de contexte. Il confirme que la prestation de marketing digital constitue une filière structurée, avec des acteurs déclarés, des grilles de métiers identifiées et des pratiques de facturation relativement stabilisées d’une structure à l’autre.

Cela n’efface pas les écarts de prix, qui restent importants. Ils s’expliquent le plus souvent par le niveau de séniorité des équipes affectées, par la localisation, par la part de production sous-traitée et par le mode de rémunération retenu : forfait, régie, abonnement mensuel ou commission sur les budgets média.

Une étude sectorielle ne dit rien, en revanche, de la qualité d’un prestataire donné. Les critères de sélection restent individuels : références comparables à votre secteur, composition précise de l’équipe projet, méthode de mesure des résultats et clarté des conditions de sortie en fin de contrat.

Le rapprochement avec la presse ou la musique rappelle aussi que ces filières sont liées entre elles. Une part des budgets de marketing digital finance des espaces publicitaires diffusés par des médias, ce qui explique l’attention portée à ces chiffres par les organisations professionnelles du secteur.

Si vous devez justifier un budget en interne, ces données peuvent servir d’élément de contexte, à condition d’en citer la source et la date de publication. Pour des références plus neutres sur la structure de l’économie française, les publications de l’Insee restent la base la plus solide.