Marketing Digital Days, 6e édition : la performance digitale à l'ère du zéro clic et de l'IA

Le 14 septembre 2026, Frenchweb a publié une annonce d'événement consacrée à la sixième édition des Marketing Digital Days. Selon le titre, la thématique retenue est la suivante : « Repenser la performance digitale à l'ère du zéro clic et de l'IA ». Nous ne disposons ici que de ce titre ; le programme, les intervenants et les dates précises sont à consulter dans l'annonce d'origine.

Le choix de ce thème par un événement professionnel est en lui-même informatif. Il indique que la question du « zéro clic » et celle de l'intelligence artificielle sont désormais considérées comme structurantes par les acteurs du marketing digital, au point d'organiser une édition entière autour d'elles.

Le terme « zéro clic » désigne, dans le vocabulaire du référencement, les situations où l'internaute obtient une réponse directement dans la page de résultats d'un moteur de recherche, sans visiter le site qui a fourni l'information. Les réponses générées par des outils d'intelligence artificielle accentuent ce phénomène. Pour une entreprise, cela signifie que la visibilité ne se mesure plus uniquement en visites.

Ce déplacement a des conséquences directes sur la manière d'évaluer une agence SEO ou une agence digitale. Les indicateurs traditionnels, tels que le trafic organique ou le positionnement sur des mots-clés, restent utiles mais ne suffisent plus. Une entreprise a intérêt à demander à un prestataire comment il aborde la présence de la marque dans les réponses générées, la structuration des contenus et la mesure d'une visibilité qui ne génère pas nécessairement de clic.

L'intelligence artificielle intervient aussi du côté des agences elles-mêmes, dans la production de contenus, l'analyse de données ou l'automatisation des campagnes. Lors d'une consultation, il est légitime de demander quels outils sont utilisés, quelle part du travail est automatisée, comment la qualité est contrôlée et comment les données du client sont protégées.

Les événements de ce type constituent par ailleurs un lieu où agences et annonceurs confrontent leurs pratiques. Pour une entreprise en phase de sélection, suivre les thèmes traités et les prises de parole des agences présentes peut aider à repérer des prestataires qui investissent dans ces sujets plutôt que de se limiter à un discours commercial.

Enfin, l'usage de l'IA en marketing s'inscrit dans un cadre réglementaire en évolution, notamment sur les données personnelles. La CNIL publie des ressources sur ce sujet, qui peuvent servir de base de discussion avec une agence sur la conformité des dispositifs proposés.