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Le marketing digital pèse 5,6 milliards d'euros de valeur ajoutée, selon EY et Alliance Digitale
Selon une étude d'EY et d'Alliance Digitale relayée par The Media Leader le 5 décembre 2025, le marketing digital génère 5,6 milliards d'euros de valeur ajoutée en France. Ce montant place le secteur devant des industries culturelles comme la presse ou la musique.
The Media Leader rapporte les conclusions d'une étude menée par le cabinet EY pour Alliance Digitale, l'association professionnelle du marketing digital : le secteur représente 5,6 milliards d'euros de valeur ajoutée en France, soit davantage que la presse ou la musique. La comparaison avec ces industries établies donne une mesure inédite du poids économique du secteur.
La valeur ajoutée est un indicateur différent du chiffre d'affaires : elle mesure la richesse réellement créée par les acteurs du secteur. Son utilisation dans cette étude vise à objectiver la contribution du marketing digital à l'économie française, au-delà des seuls montants d'investissements publicitaires.
Pour une entreprise qui compare des agences, cette étude confirme que le marketing digital n'est plus un marché émergent mais une industrie installée, dotée d'une organisation professionnelle active. Alliance Digitale, qui a commandé l'étude, regroupe une partie des acteurs du secteur et publie des travaux de référence sur les pratiques du marché.
L'appartenance d'une agence à une organisation professionnelle peut constituer un indice de structuration, sans être une garantie de qualité en soi. Elle témoigne généralement d'un engagement à suivre les standards du secteur, notamment en matière de publicité digitale, de données et de mesure.
La comparaison avec la presse et la musique éclaire aussi un mouvement de fond : les budgets et les talents se sont déplacés vers les métiers du digital. Pour les annonceurs, cela se traduit par une offre de prestataires abondante, mais aussi par une concurrence forte sur les profils qualifiés, qui peut affecter la stabilité des équipes en agence.
Lors d'un appel d'offres, il est donc utile de questionner les agences sur la composition et l'ancienneté des équipes qui travailleront effectivement sur le compte, ainsi que sur les mécanismes prévus en cas de départ d'un interlocuteur clé.
Ce type d'étude fournit enfin un argument interne pour les directions marketing : documenter le poids économique du secteur aide à justifier des budgets et à positionner la relation avec les agences comme un investissement mesurable plutôt qu'un centre de coût.
Questions fréquentes
Que mesure le chiffre de 5,6 milliards d'euros ?
Il s'agit de la valeur ajoutée générée par le marketing digital en France, selon l'étude EY et Alliance Digitale relayée par The Media Leader, un montant supérieur à celui de la presse ou de la musique.
Qu'est-ce qu'Alliance Digitale ?
C'est l'association professionnelle française du marketing digital, qui regroupe des acteurs du secteur et publie des études et des standards de marché.
L'adhésion d'une agence à Alliance Digitale est-elle un gage de qualité ?
C'est un indice de structuration et d'engagement dans les standards du secteur, mais la qualité doit être vérifiée par les références et les résultats.
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