Mickaël Akiwi : de Carré Noir à The Good Design, ce qu'un mouvement de dirigeant dit d'une agence

CB News a publié le 26 janvier 2026 un article intitulé « Mickaël Akiwi : de Carré Noir à The Good Design ». Le titre indique un mouvement de carrière entre deux structures du secteur du design : le départ d'un profil de Carré Noir, agence de design historique de la place parisienne, vers The Good Design. Nous nous en tenons ici à ce que le titre annonce, sans préjuger du poste occupé ni des conditions de ce transfert, que seul l'article d'origine détaille.

Ces annonces de mouvements sont un genre récurrent de la presse professionnelle de la communication. Elles peuvent sembler anecdotiques vues de l'extérieur, mais elles constituent en réalité une source d'information utile pour les annonceurs. Dans le design de marque, la valeur d'une agence repose largement sur quelques individus : directeurs de création, directeurs de clientèle, dirigeants. Leur départ ou leur arrivée peut modifier sensiblement la qualité et le style des livrables.

Pour une entreprise en phase de sélection, la première question à se poser est simple : les personnes mises en avant dans la présentation commerciale de l'agence sont-elles encore en poste, et seront-elles réellement affectées à votre projet ? Un portfolio impressionnant peut avoir été construit par des équipes qui ont depuis quitté la structure. Vérifier la date des réalisations citées et la présence actuelle de leurs auteurs est une précaution de base.

Inversement, l'arrivée d'un profil expérimenté dans une agence de taille plus modeste peut être une opportunité pour un client. Elle peut donner accès à un niveau d'expertise issu de grands réseaux, avec des conditions tarifaires et une disponibilité souvent différentes de celles des grandes enseignes. C'est l'un des mécanismes classiques de renouvellement du marché des agences indépendantes.

Le suivi de ces trajectoires demande peu d'efforts : la presse spécialisée comme CB News, La Réclame ou Stratégies publie régulièrement les nominations et départs. Consulter ces rubriques avant un appel d'offres permet de poser des questions précises en soutenance, par exemple sur la stabilité de l'équipe proposée ou sur les clauses de continuité en cas de départ d'un interlocuteur clé.

Il est également prudent de contractualiser ce point. Certains annonceurs intègrent dans leurs contrats une clause dite d'équipe dédiée, qui prévoit une information préalable, voire un droit de regard, en cas de remplacement des personnes nommées dans la proposition commerciale. Ce type de clause est d'autant plus pertinent que le marché du design connaît une mobilité régulière des talents.

En résumé, l'annonce rapportée par CB News illustre un principe général : une agence n'est pas une marque figée, c'est une équipe en mouvement. Comparer des agences, c'est aussi comparer la stabilité et la trajectoire de leurs équipes, au-delà des références affichées.