W Conran Design signe la nouvelle identité de marque de Monoprix

Selon La Réclame, l'agence W Conran Design a conçu la nouvelle identité de marque de Monoprix, présentée sous le titre « Monoprix is back ». Cette agence est référencée comme agence de publicité, communication et design en 360 degrés, ce qui signifie qu'elle intervient potentiellement sur plusieurs volets d'un même projet de marque.

Un projet de rebranding pour une enseigne de distribution de cette taille mobilise généralement plusieurs types de livrables : révision du logo et des codes graphiques, déclinaison sur les supports en magasin, la communication publicitaire et les supports digitaux. La dépêche ne détaille pas l'étendue exacte des livrables produits par W Conran Design pour Monoprix.

Pour une entreprise qui envisage un projet de refonte de marque, cet exemple illustre l'intérêt de clarifier dès le brief si la mission porte uniquement sur l'identité visuelle (logo, typographie, palette de couleurs) ou si elle inclut également la déclinaison sur l'ensemble des points de contact : packaging, signalétique, campagnes publicitaires, supports digitaux.

Le choix d'une agence « 360 » plutôt que d'une agence spécialisée sur un seul métier a des conséquences sur l'organisation du projet. Une agence généraliste peut centraliser la coordination entre les différents livrables, ce qui limite le nombre d'interlocuteurs, mais implique de vérifier que chaque expertise mobilisée est bien couverte en interne ou par des partenaires.

Sur le plan budgétaire, un projet de rebranding d'une enseigne nationale n'est pas comparable à une refonte d'identité pour une petite structure. Toute entreprise doit adapter son cahier des charges à sa taille réelle et demander à l'agence sollicitée des exemples de projets de volume comparable, avec une indication du budget et du calendrier associés.

La mesure du succès d'un rebranding se fait rarement à court terme. Les indicateurs pertinents portent sur la reconnaissance de la nouvelle identité par les clients, la cohérence de son application sur les différents supports dans la durée, et éventuellement des mesures d'image de marque réalisées par des instituts spécialisés.

L'information disponible dans la dépêche reste centrée sur l'annonce du projet. Toute entreprise intéressée par une prestation de branding similaire gagnera à demander à l'agence concernée le détail de sa méthode de travail et des exemples de livrables complets sur des projets antérieurs.