Netlinking : les bonnes pratiques mises en avant par le Blog du Modérateur

Le média blogdumoderateur.com a publié un article consacré au netlinking et aux pratiques qui, selon son titre, font véritablement la différence. Le détail des recommandations n'est pas repris ici, mais le sujet mérite d'être resitué pour les entreprises qui comparent des offres d'agences, tant ce poste pèse dans la structure d'un budget de référencement.

Le netlinking désigne l'ensemble des actions visant à obtenir des liens depuis d'autres sites vers le sien. Ces liens sont utilisés par les moteurs de recherche comme l'un des signaux d'évaluation d'une page. La pratique recouvre des réalités très différentes : relations avec des éditeurs, production de contenus destinés à être cités, partenariats, ou achat de liens sur des places de marché spécialisées.

Pour un acheteur, la première question est celle de la transparence. Une prestation de netlinking doit préciser combien de liens sont visés sur la période, sur quels types de sites, selon quels critères de sélection, et à quel coût unitaire moyen. Une offre qui ne détaille pas la répartition entre honoraires de l'agence et coût d'achat des emplacements rend toute comparaison de devis difficile.

La deuxième question porte sur la conformité. Les moteurs de recherche encadrent explicitement les liens obtenus en contrepartie d'un paiement et attendent qu'ils soient signalés comme tels. Une agence doit pouvoir expliquer la position qu'elle adopte sur ce point et les risques associés à chaque type d'acquisition, y compris la possibilité qu'un lien perde toute valeur ou expose le site à une dévaluation.

La troisième question concerne la durabilité. Un lien peut être retiré, la page qui l'héberge peut être supprimée ou perdre son audience. Il est donc pertinent de demander si les liens obtenus font l'objet d'un suivi dans le temps, si des remplacements sont prévus en cas de disparition, et sur quelle durée cette garantie éventuelle s'applique.

Il faut par ailleurs replacer le netlinking dans un ensemble. Les liens n'agissent que sur des pages dont le contenu, la structure technique et l'adéquation à l'intention de recherche sont déjà satisfaisants. Une agence qui propose une prestation de liens sans avoir examiné l'état du site et la qualité de ses contenus propose une action dont l'effet restera difficile à établir.

Sur le plan de la mesure, il est utile de convenir à l'avance des indicateurs suivis : évolution des positions sur un échantillon de requêtes défini, trafic organique par page, nombre de domaines référents nouveaux et perdus. Ces éléments doivent apparaître dans un reporting régulier et être rapprochés du budget effectivement engagé sur la période.

Enfin, ce type d'article de veille rappelle que les pratiques évoluent régulièrement en fonction des mises à jour des moteurs. Une agence dont l'argumentaire repose sur des volumes de liens sans discussion de leur pertinence éditoriale se distingue nettement d'une agence qui documente ses critères de sélection et accepte d'en discuter avec son client.