New business : Omnicom Media Group en tête sur le marché publicitaire français au premier semestre

Le cabinet d'études COMvergence, spécialisé dans le suivi des mouvements de budgets publicitaires, a publié son baromètre new business pour le premier semestre 2026 sur le marché français des agences médias. Au total, 319 millions de dollars de budgets ont changé de mains ou ont été renouvelés, à travers 85 mouvements recensés.

Au classement par groupe, Omnicom Media Group arrive en tête avec 42 millions de dollars de budgets captés, un montant qui intègre les entités UM, Initiative et Hearts United nées de la fusion avec IPG. Havas Media Network suit avec 36 millions de dollars, un résultat obtenu sans aucune perte de budget sur la période. WPP Media se classe troisième avec 26 millions de dollars, devant Dentsu (25 millions) et Publicis Media (8 millions).

Au niveau des agences, un podium à trois se dessine, chacune ayant capté 24 millions de dollars : Carat, portée notamment par les gains Heineken (21,4 millions) et Netflix (20 millions) ; Wavemaker, principalement grâce au renouvellement du budget Cdiscount (14,9 millions) ; et Hearts United, avec l'arrivée de Calzedonia (14,8 millions). Havas Media, de son côté, revendique 21 millions de dollars sans aucune perte de budget.

Le mouvement le plus important du semestre reste le renouvellement du budget Dyson par UM, pour un montant de 30,3 millions de dollars. Le baromètre souligne par ailleurs le rôle des agences indépendantes, qui ont réalisé 45 des 85 mouvements recensés mais ne pèsent que 70 millions de dollars, contre 249 millions pour les agences rattachées aux grands groupes internationaux. Douze agences indépendantes sont suivies dans cette étude.

Ces données intéressent directement les entreprises qui recherchent une agence média ou de communication via un annuaire spécialisé : elles donnent une photographie factuelle de la concentration du marché, avec un écart net entre le volume de budgets captés par les grands groupes et le nombre de mouvements réalisés par les agences indépendantes.

Ce contraste entre volume financier et nombre de mouvements peut orienter le choix d'une entreprise selon sa taille : les grands comptes se répartissent majoritairement entre un nombre restreint d'agences de groupe, tandis que les agences indépendantes captent une part plus large de petits et moyens budgets, ce qui peut correspondre à des besoins différents en matière de suivi et de proximité.

Un annuaire d'agences permet, dans ce contexte, de comparer les profils disponibles au-delà des seuls classements de budgets globaux, en tenant compte de la taille des structures, de leur spécialisation et de leur rattachement ou non à un groupe international.