Rebranding de la Fondation pour le Logement, ex Fondation Abbé Pierre, confié à l'agence Lonsdale

Selon La Réclame, la Fondation pour le Logement, anciennement Fondation Abbé Pierre, a dévoilé une nouvelle identité visuelle conçue par l'agence de design Lonsdale. Le résumé disponible ne précise ni la date de lancement ni le budget alloué.

Un changement de nom associé à une nouvelle identité constitue un exercice particulier pour une structure reconnue depuis longtemps : faire évoluer l'image tout en conservant la confiance construite sous l'ancien nom, via une transition progressive.

Pour une association qui envisage un projet similaire, le choix de l'agence de design est déterminant. Il est utile de vérifier son expérience sur des structures à but non lucratif et sa méthode de travail avec les parties prenantes internes.

Le brief d'une telle mission dépasse la seule charte graphique : il doit intégrer la stratégie de nommage, le plan de déploiement sur les supports, le calendrier de bascule, et l'accompagnement de la communication interne et externe.

Les livrables attendus incluent généralement un logotype, une charte graphique complète, des déclinaisons pour les différents supports, et parfois une plateforme de marque écrite, à vérifier précisément dans le contrat.

La mesure du succès d'un rebranding institutionnel ne se limite pas à l'esthétique : elle porte aussi sur la compréhension du changement par les publics et sur la cohérence dans la durée.

Le coût d'une mission de rebranding varie selon l'ampleur du projet, entre une simple évolution graphique et une refonte complète avec nommage. Un devis détaillé distinguant conception et déploiement reste recommandé.