À Dijon, un robot baptisé Astro part à la rencontre des habitants

Selon les informations rapportées par Le Bien Public, un robot nommé Astro doit être présenté aux habitants de Dijon, avec l'intention de le faire sortir régulièrement à leur rencontre.

Ce type d'initiative rejoint une tendance observée dans plusieurs villes et structures locales : recourir à un support physique original, mascotte ou dispositif interactif, pour capter l'attention du public dans l'espace public.

La conception d'un tel dispositif suppose de définir en amont un message, un public cible et une fréquence d'exposition, des questions comparables à celles d'une campagne de communication plus classique.

Sur le plan opérationnel, ces projets impliquent souvent plusieurs prestataires : une agence de communication pour la stratégie éditoriale, une agence événementielle pour la logistique de terrain, et parfois un prestataire technique pour le dispositif lui-même.

Pour une collectivité, une association ou une entreprise, le choix d'un support de médiation physique répond à un objectif de visibilité et d'image, au même titre qu'une campagne digitale ou une opération de relations presse.

Ce type de projet relève du champ de la communication expérientielle, une spécialité que proposent certaines agences aux côtés de prestations plus traditionnelles comme le graphisme ou la gestion des réseaux sociaux.

Comparer les agences disponibles selon leur expérience en communication de proximité et en dispositifs événementiels permet d'orienter ce type de projet vers un prestataire adapté au territoire et au public visé.

Un annuaire recensant les agences par spécialité et par région facilite cette recherche, en particulier pour les structures publiques ou associatives qui ne disposent pas d'un service communication interne étoffé.