Petites villes de demain pérennisé : quels effets sur la commande publique

Selon la dépêche relayée par l'Agence nationale de la cohésion des territoires (ANCT), le programme Petites villes de demain est pérennisé. Les modalités précises de cette pérennisation, durée, financement ou nombre de communes concernées, ne sont pas détaillées dans l'extrait dont nous disposons.

Ce programme national accompagne des communes de taille modeste qui exercent des fonctions de centralité, en soutenant des projets de revitalisation : requalification de centre-bourg, redynamisation commerciale, ou encore projets numériques et de communication territoriale.

Dans ce type de dispositif, les collectivités sont amenées à commander des prestations de communication : refonte de site internet, identité visuelle du territoire, supports de concertation avec les habitants, ou campagnes d'attractivité.

Ces prestations relèvent, pour les collectivités publiques, du cadre des marchés publics. La sélection d'une agence de communication passe alors par une procédure encadrée, avec des seuils de publicité et de mise en concurrence selon le montant du marché.

Une agence qui répond à ce type de commande doit donc être en mesure de constituer un dossier de candidature conforme aux exigences des marchés publics, en plus de proposer une offre de communication adaptée au territoire concerné.

Pour une collectivité, choisir une agence dans ce cadre suppose de comparer les références sur des missions similaires pour d'autres communes, la connaissance des enjeux de concertation locale, et la capacité à respecter les procédures de la commande publique.

La pérennisation d'un tel programme, si elle se confirme dans la durée, peut ainsi maintenir un flux régulier de commandes de communication publique pour les agences positionnées sur ce type de clientèle.