Guide Action cœur de ville 2 : ce que la publication de l'ANCT signale aux collectivités et aux agences

L'Agence Nationale de la Cohésion des Territoires (ANCT) a signalé, dans une publication datée du 3 mars 2026, la mise à disposition d'un guide consacré à Action cœur de ville 2, deuxième phase du programme national de revitalisation des villes moyennes. Ce type de guide s'inscrit dans la mission d'appui de l'ANCT auprès des collectivités.

Action cœur de ville, lancé en 2018, vise à redynamiser les centres des villes moyennes en agissant sur l'habitat, le commerce, les mobilités, les services et le patrimoine. Une seconde phase du programme a été engagée pour prolonger cette dynamique, avec un accent souvent mis sur les entrées de ville et la transition écologique. La publication d'un guide dédié fournit aux acteurs locaux un cadre de référence pour structurer leurs projets.

Pour le marché des agences, ces programmes publics constituent un contexte d'activité identifiable. Les projets de revitalisation mobilisent des compétences variées que les collectivités ne détiennent pas toujours en interne : agences d'urbanisme et de programmation urbaine, cabinets de concertation, agences de communication territoriale, spécialistes de l'attractivité et du marketing territorial, ou encore prestataires du numérique pour la digitalisation des commerces de centre-ville.

Côté collectivités, la publication d'un guide national présente un intérêt pratique au moment de cadrer une commande : il aide à formuler des cahiers des charges alignés sur les attendus du programme et à situer chaque prestation (étude, stratégie, communication, animation commerciale) dans une démarche d'ensemble. Une commande bien cadrée facilite ensuite la comparaison des offres d'agences.

Côté prestataires, la connaissance de ces dispositifs devient un critère de sélection pertinent. Une agence qui intervient auprès de collectivités engagées dans Action cœur de ville doit comprendre la mécanique du programme, ses partenaires financeurs et ses règles, notamment celles de la commande publique qui encadre la plupart de ces missions.

Les commerçants et entreprises implantés dans les villes concernées sont également parties prenantes : opérations de redynamisation commerciale, dispositifs d'aide à la digitalisation ou campagnes d'attractivité peuvent les concerner directement. Certains font appel à des agences locales pour leur communication ou leur présence en ligne, parfois avec l'appui de dispositifs publics d'accompagnement au numérique.

En résumé, la publication rapportée par l'ANCT rappelle que la revitalisation des territoires est un marché structuré par des programmes publics documentés. Pour une collectivité ou un commerce qui compare des agences, s'appuyer sur ces ressources institutionnelles permet de mieux définir le besoin avant de solliciter des prestataires, et d'évaluer leur familiarité réelle avec ces cadres d'intervention.