Riwan Makhlouf nommé directeur de la communication à Saint-Étienne

presseagence.fr a relayé le 13 août 2026 la nomination de Riwan Makhlouf au poste de directeur de la communication à Saint-Étienne. La dépêche reste brève : elle ne précise ni le périmètre exact des missions, ni le calendrier de prise de fonctions, ni les éventuels chantiers prioritaires. Ces éléments ne sont pas publics à ce stade et ne peuvent donc pas être anticipés.

Pour une entreprise qui compare des agences, l'intérêt de ce type d'information est indirect mais réel. La communication publique locale constitue un débouché significatif pour les agences de conseil, de création, de production audiovisuelle, de relations presse et de marketing digital. L'arrivée d'un nouveau responsable s'accompagne parfois d'un réexamen des dispositifs existants, sans que ce soit systématique ni annoncé.

La commande publique obéit à des règles distinctes de celles du secteur privé. Les prestations de communication sont généralement attribuées après publication d'un avis de marché, avec un cahier des charges, des critères de jugement pondérés, une durée ferme et d'éventuelles reconductions. Une agence habituée à ces procédures dispose de références documentées, de mémoires techniques structurés et d'une organisation capable de répondre dans des délais contraints.

L'allotissement mérite une attention particulière. Les acheteurs publics découpent fréquemment leurs besoins en lots : stratégie et conseil, création graphique, achat d'espace, production audiovisuelle, relations presse, développement web. Une entreprise privée peut s'en inspirer pour structurer sa propre consultation, en séparant ce qui relève du conseil de ce qui relève de l'exécution et en évitant de confier la recommandation média et l'achat correspondant au même prestataire sans dispositif de contrôle.

Les critères utilisés dans les marchés publics fournissent une grille de comparaison réutilisable : valeur technique appréciée sur une note méthodologique, moyens humains réellement affectés avec profils et temps passés, délais de réactivité, prix décomposé sous forme de bordereau unitaire, et parfois critères environnementaux ou d'insertion. Exiger un bordereau plutôt qu'un forfait global permet de comparer des offres hétérogènes et de contrôler la facturation dans la durée.

Plusieurs points contractuels gagnent à être fixés dès le brief, quel que soit le statut de l'acheteur : cession des droits d'auteur sur les créations et étendue de cette cession, propriété des comptes publicitaires, des noms de domaine et des outils analytiques, restitution des fichiers sources, réversibilité en fin de contrat, et traitement des données personnelles collectées lors des campagnes. Ces clauses sont usuelles côté public et transposables au privé.

Enfin, une nomination isolée ne dit rien de la qualité d'une agence en particulier et n'annonce aucune consultation. Elle rappelle surtout qu'une entreprise cherchant un prestataire peut utilement examiner les références publiques d'une agence : les attributions de marchés sont datées, tracées et vérifiables, ce qui offre un point de contrôle plus solide qu'une simple liste de logos sur un site.