The Women In Programmatic Network France appelle à faire de la mixité un levier de performance

Viuz relaie l'appel de The Women In Programmatic Network France, réseau professionnel dédié aux femmes travaillant dans la publicité programmatique. Le message central de la tribune : la mixité ne doit pas être traitée comme un sujet annexe, mais comme un levier de performance à part entière pour les organisations du secteur.

Le secteur de la publicité programmatique, qui recouvre l'achat automatisé d'espaces publicitaires, emploie des profils techniques, commerciaux et analytiques. L'existence d'un réseau dédié à la place des femmes dans ces métiers témoigne d'un enjeu de représentation identifié par les professionnels eux-mêmes.

Pour une entreprise qui sélectionne une agence média ou programmatique, cet appel a une traduction pratique : les questions de mixité et de diversité des équipes peuvent être intégrées aux critères d'évaluation, au même titre que les compétences techniques ou les références. De nombreuses grandes entreprises incluent déjà des critères de responsabilité sociale dans leurs appels d'offres.

Concrètement, un annonceur peut demander à une agence des éléments factuels : répartition femmes-hommes des équipes et de l'encadrement, index d'égalité professionnelle lorsqu'il est publié, politiques de recrutement et d'évolution interne. Ces données existent dans la plupart des structures d'une certaine taille et leur communication relève de la transparence.

L'argument avancé par le réseau, celui de la performance, rejoint une conviction répandue dans les achats de prestations intellectuelles : des équipes diverses apportent des points de vue variés, ce qui peut compter dans des métiers de création, de ciblage et d'analyse d'audiences elles-mêmes diverses.

Cet appel s'inscrit dans un mouvement plus large de structuration des critères extra-financiers dans les relations entre annonceurs et agences : empreinte carbone des campagnes, publicité responsable, conditions de travail. Les agences capables de documenter leurs engagements sur ces sujets disposent d'un élément de différenciation dans les consultations.

Pour les entreprises, l'essentiel est de distinguer les engagements documentés des simples déclarations : demander des chiffres, des politiques écrites et des exemples concrets permet d'évaluer la réalité des pratiques d'une agence en matière de mixité.