Adtech et marketing digital : un appel collectif à faire de la mixité un levier de performance

Le média viuz.com relaie un appel de The Women In Programmatic Network France adressé aux acteurs de l’adtech, du marketing digital et des médias. Le texte invite la filière à faire de la mixité son premier levier de performance. La dépêche ne précise ni les signataires, ni les mesures concrètes proposées, ni le calendrier envisagé.

Viuz est un média spécialisé qui suit l’écosystème publicitaire et technologique. Les prises de parole collectives y sont fréquentes, sous forme de tribunes ou d’appels portés par des réseaux professionnels. Aucun élément chiffré n’accompagne l’appel dans les informations dont nous disposons.

Le périmètre visé mérite d’être noté : adtech, marketing digital et médias. Il recouvre les régies, les plateformes technologiques, les agences médias et les équipes programmatiques internes aux agences de communication. Ce sont des métiers où la technicité et la culture d’outil pèsent lourd dans le recrutement.

Pour un annonceur, la composition des équipes n’est pas seulement une question d’image. Elle peut influencer la manière dont une agence formule ses recommandations, notamment sur des sujets de ciblage, de représentation dans les contenus et de mesure. Cette relation n’est pas quantifiée dans la dépêche, qui relève d’une prise de position et non d’une étude.

Si votre organisation applique des critères extra-financiers à ses achats, demandez des éléments vérifiables plutôt que déclaratifs. L’index d’égalité professionnelle, que les entreprises d’au moins cinquante salariés sont tenues de publier, en fait partie. Vous pouvez également demander la répartition des rôles au sein de l’équipe qui vous sera affectée, et pas seulement à l’échelle de l’agence.

Attention à la différence entre une adhésion à un réseau et un engagement mesuré. Signer un appel ou afficher un logo n’implique aucune obligation de résultat. La question utile en consultation porte sur ce qui a changé concrètement dans les pratiques de recrutement, de promotion et d’attribution des dossiers.

À l’échelle du marché, ces initiatives collectives constituent un signal sur les sujets que la filière estime devoir traiter publiquement. Elles ne permettent pas, à elles seules, d’évaluer une agence en particulier. Pour cela, seuls les éléments documentés obtenus en consultation font foi.