Mixité dans l'adtech : l'appel de The Women In Programmatic Network France et son écho dans le choix d'un prestataire

Le 6 mars 2026, viuz.com publie un appel de The Women In Programmatic Network France, réseau professionnel dédié aux femmes du secteur programmatique. Son message, résumé dans le titre, invite le secteur à faire de la mixité son premier levier de performance.

Le programmatique, c'est-à-dire l'achat automatisé d'espaces publicitaires, est un segment technique de l'écosystème publicitaire où se côtoient agences media, plateformes technologiques et régies. Comme d'autres métiers techniques, il fait l'objet de démarches visant à améliorer la représentation des femmes, notamment dans les fonctions d'ingénierie et de direction.

Le positionnement de cet appel est notable : la mixité n'y est pas présentée uniquement comme un enjeu d'équité, mais comme un facteur de performance. Cet argument rejoint un discours désormais courant dans les entreprises, qui associe diversité des équipes et qualité des décisions, sans qu'il soit besoin ici d'aller au-delà de ce que le titre affirme.

Pour une entreprise qui sélectionne une agence media ou un partenaire adtech, cette actualité rappelle que les critères extra-financiers ont intégré les appels d'offres. De nombreuses directions achats évaluent désormais leurs prestataires sur des engagements sociaux et environnementaux, aux côtés du prix et de la compétence technique.

Concrètement, un annonceur peut interroger une agence candidate sur la composition de ses équipes, l'existence d'une politique d'égalité professionnelle, et les indicateurs qu'elle publie. En France, l'index de l'égalité professionnelle, obligatoire pour les entreprises d'au moins 50 salariés, fournit un point de comparaison public et standardisé.

Ces critères ont aussi une portée pratique. Les grandes entreprises soumises à des obligations de reporting extra-financier doivent de plus en plus documenter les pratiques de leur chaîne de sous-traitance, ce qui inclut les prestataires de communication. Choisir une agence alignée sur ces exigences simplifie ce travail de conformité.

L'existence de réseaux comme The Women In Programmatic Network fournit enfin un signal de structuration du secteur sur ces sujets. Sans présumer des engagements individuels de chaque agence, un acheteur peut vérifier si ses prestataires pressentis participent à ce type de démarches collectives et ce qu'ils en font concrètement.